品牌是什么？

       品牌的概念和意義已經(jīng)超越了國別和地區(qū)，成為全世界的共同追求

       品牌是標(biāo)志，是一個深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消費(fèi)者大腦中的烙??！

       品牌是信任和保證，是你一經(jīng)選擇，就無須擔(dān)心使用過程中的質(zhì)量和故障問題，因為，他們都會得到圓滿的解決；

       品牌是完美的品質(zhì)，既是產(chǎn)品無暇的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更是細(xì)節(jié)控制完美品質(zhì)的體現(xiàn)。很多時候，品牌就是無可挑剔；

       品牌是品類的優(yōu)點(diǎn)，選擇品牌意味著對于享受權(quán)利，意味著你與眾不同的身份和品位；

       品牌是經(jīng)濟(jì)，你可以通過品牌的認(rèn)知來減少因為反復(fù)、復(fù)雜的比較而浪費(fèi)的大量之間和存在的風(fēng)險；

       品牌是個性，因為它具有跟你的性格和喜好相同或者相近的價值觀，讓你感受到物以類聚的真理；

       品牌是和諧，因為品牌追求的是獨(dú)特和共鳴，品牌的和諧共處可以營造競爭的有序和力量平衡；

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       但是，品牌更重要的是品牌還是一個故事，一個動人的故事！因為，品牌帶給世界的是平靜和滿足，是美好，更是回憶！

       世界有多少個品牌，就有多少動人的故事

       **的品牌，更是**的演繹故事的高手——

       海爾創(chuàng)業(yè)時的72臺冰箱在張瑞敏的一聲令下，被眼含熱淚的工人們用大錘砸個稀巴爛，伴隨著這個故事的傳播，海爾品牌的知名度和品質(zhì)的美譽(yù)度脫穎而出！有太多的消費(fèi)者被這個動人的故事所征服了！成了海爾忠實的擁護(hù)者！ 

       作為世界上的體育運(yùn)動品牌，阿迪達(dá)斯早在上世紀(jì)20年就已經(jīng)出現(xiàn)在世人面前。素有“球靴教父”之稱的阿迪·達(dá)斯勒是阿迪達(dá)斯品牌的創(chuàng)始人。制鞋匠出身，同時又作為癡迷于田徑的運(yùn)動員，阿迪達(dá)斯勒在上世紀(jì)20年代中期便制造了**雙帶皮釘?shù)淖闱蛐?。阿迪達(dá)斯公司也是其于上世紀(jì)40年代中期建立的，并隨后注冊了“阿迪達(dá)斯”品牌名稱。1954年，瑞士世界杯上，正是阿迪·達(dá)斯勒提供了全球首創(chuàng)旋轉(zhuǎn)嵌入式螺釘足球鞋幫助德國足球隊成功摘得世界杯桂冠。從此以后，阿迪達(dá)斯奠定了長期的足球用品品牌霸主的地位。

       1903年，伴隨著北京開辟的東安市場的出現(xiàn)，東來順飯莊的創(chuàng)始人丁德山兄弟，手推小車、帶著木案和幾個板凳來到東安市場北門，擺攤叫賣清真小吃豆汁、扒糕，邁出了艱苦創(chuàng)業(yè)的**步。幾年后，丁氏兄弟立鋪掛牌，“東來順”由此得名。

       1912年，東安市場失火，木棚被焚。市場重建后，丁德山在原處建起三間瓦房，改招牌為“東來順羊肉館”，開始經(jīng)營涮肉。到了上個世紀(jì)二十年代，東來順改良了涮羊肉的火鍋等器具，并以選料精、加工細(xì)、佐料全、火力旺的獨(dú)到之外，一越而成為京城涮羊肉之冠。

       PRADA可謂說是一個老字號，但由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起……Prada草創(chuàng)于20世紀(jì)初，因當(dāng)時活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人Mario Prada開始制造一系列針對旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于1913年開設(shè)一間精品店。1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領(lǐng)Prada邁向全新里程碑。

       每一個品牌的誕生和成長壯大，其實過程中都有很多讓人值得心動的故事！每個人都是充滿童心的天真和對純真、美好的探究，正是這種故事的演繹，把品牌編排為一個又一個美麗傳說，娓娓到來，如一線清泉，一縷清香，沁入心脾，不知不覺進(jìn)駐心田，才成就了品牌在消費(fèi)者心智中不可取代的地位！

       品牌的故事應(yīng)該怎么講？

       人類追求品牌，無論是看重產(chǎn)品的品質(zhì)還是品牌的個性共鳴，還是身份的象征意義，根本上是對于人間美好的追求，因此，專注于塑造品牌，就要成為把品牌演繹為一個美好故事的高手，不管是有意還是無疑！品牌的根本是相通的，雖然講故事的方式多種多樣，但是對于品牌故事的把握卻有一些內(nèi)在的規(guī)律——

       1、品牌是塑造美好，是對人間真善美的追求和實現(xiàn)，因此要避免偏激和極端，白雪公主和7個小矮人的故事能夠跨越時空成為人間美好的永恒，遵循了對真善美的向往；

       2、品牌的故事要側(cè)重對于品牌自身獨(dú)特性的陳述，這就是品牌的個性，試想如果美國遍地都是象DELL和微軟肄業(yè)創(chuàng)業(yè)的人，那么比爾蓋茨也就不可能那么容易成為美國的英雄了！海爾的大錘故事明示了張瑞敏的品質(zhì)觀，這種意識還滲透到了售后服務(wù)的環(huán)節(jié)；這就是品牌的個性； 

       3、品牌的故事希望永駐人家，需要娓娓到來，而不是刻意的炒作！故事是對存在的一種陳述，是完全中性的，或者接近中性的，而炒作則是硬性的，消費(fèi)者接受起來也就不同，一個象呼吸新鮮空氣一樣的渴望和興奮，另一個則象躲避過街癩皮狗一樣，感到極度的不自然和抗拒！

       4、品牌的高境界是愛與關(guān)懷，不是侵占，更不是強(qiáng)暴！所以，占領(lǐng)市場的說法已經(jīng)過時，強(qiáng)行進(jìn)入的結(jié)果必然是遭受消費(fèi)者的心智反感，因此，品牌要通過講述故事學(xué)會施予！將欲取之，必先予之才是品牌的根本！

       中國品牌塑造手段的野蠻

       中國不乏品牌，但卻缺少**的品牌，這根中國品牌的塑造手段不足有很大的必然聯(lián)系——

       1、通過央視廣告鋪天蓋地轟炸，品牌僅僅吸引了消費(fèi)者的眼球，卻無法進(jìn)駐消費(fèi)者的心智，這是雨過地皮濕的短期效應(yīng)，因此，中國品牌很多富不過三載成為必然；

       2、惡意的炒作或者貶低競爭對手，這樣知名度雖然高了，但是消費(fèi)者的本能也是對這種不義手段的鄙視，品牌的對象不是競爭對手，而是活生生的消費(fèi)者；

       3、低價的手段沖擊，消費(fèi)者購買的是美好回憶，而不是短暫的快感，低價往往意味著質(zhì)量的低劣，消費(fèi)者即使一時貪圖小便宜，但是他責(zé)怪的是品牌而不是他自身，所以，通過利用人性的弱點(diǎn)即使短期達(dá)到銷售的目的，長遠(yuǎn)的卻是傷害自身；

       4、概念的刻意制造，消費(fèi)者永遠(yuǎn)關(guān)心自己，所以不要簡單的以為消費(fèi)者關(guān)注你所制造出來的概念，當(dāng)年海爾進(jìn)軍彩電行業(yè)推出了“探路者”的數(shù)字化概念，開始偏離了講故事的高超境界，并沒有被消費(fèi)者接受就是一個概念失敗的例子；所以，沒有娓娓到來的故事融化概念的本事，單純迷信概念是危險的！

       5、講述品牌故事，需要心懷感恩，需要一顆對于消費(fèi)者的忠誠之心，負(fù)責(zé)之心，不是自吹自擂，企業(yè)界一直搞不明白顧客是上帝的真正含義，其實根本上就是不要總是試圖去欺騙消費(fèi)者，否則故事就成了騙人的鬼話了，揭穿之后就沒人相信了！

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